Japanisches Stadtmarketing: Werbevideo mit riesigem Seeungeheuer hat 350 Millionen Views

Ein Tourismus-Werbevideo für die Kanmon-Straße zwischen der südwestjapanischen Stadt Kitakyushu und der Stadt Shimonoseki in der Präfektur Yamaguchi wurde von 350 Millionen Menschen weltweit angesehen. Die Kanmonkyo-Brücke verbindet die Inseln Honshu und Kyushu. Die beiden Stadtregierungen hatten das Video gemeinsam produziert.

Was zeigt das Werbevideo mit dem Japan-Monster?

Das einzigartige Video "COME ON! Kanmon! Kaikyo Kaiju" mit einem Riesenmonster (kaiju), das dem Namen Kaisendon gegeben wurde. Das Monster basiert auf lokalen Spezialitäten wie dem Kugelfisch, der Heikegani-Krabbe und einem Oktopus. Das Video wurde im März 2017 auf YouTube hochgeladen. Das Monster taucht plötzlich in der Kanmon-Straße auf und versetzt die Touristen im überfüllten Stadtteil Mojiko Retro in Kitakyushus und den Karato-Markt in Shimonoseki in Panik.

Trotz des Erfolgs des Videos war der Stadtvorstand zunächst von der Idee verwirrt. Im Allgemeinen kamen da folgen Fragen auf:

"Kitakyushu kommt darin kaum vor. Fördert das wirklich die Gegend?"

Der 54-jährige Stadtbeamte Kenji Hibitani war an der Videoproduktion beteiligt. Er erinnerte sich daran, dass es wirklich das große Ziel war, die Gegend mit dem Video touristisch attraktiver zu machen.

Zum Zeitpunkt der Produktion waren die lokalen Regierungen in Japan bestrebt, ausländische Touristen anzuziehen. Die Kanmonstraße ist unter Ausländern nicht so bekannt wie Kyoto oder Hokkaido. Es war für sie wichtig, die Leute daran zu erinnern, dass es auch andere japanische Städte gibt, die interessant und schön sind.

Der Dialog im Video ist auf Englisch, um das Verständnis durch Touristen zu erleichtern. Versionen mit japanischen, chinesischen, südkoreanischen und thailändischen Untertiteln wurden gleichzeitig veröffentlicht. Das Video wurde ein großer Hit und hatte viele Ansichten aus Übersee. Zusammen saßen es bisher mehr als 350 Millionen Menschen.

Verantwortlicher der Stadt hatte Erfahrung mit Filmproduktion

Hibitani konnte seine Erfahrungen bei der Kitakyushu Film Commission, in der er als Generalsekretär tätig war, bei der Herstellung des Videos gut einbringen. Lokale Komparsen haben dank verschiedener Großfilme, die in der Gegend stattgefunden haben, brillante Leistungen erbracht. Das ehemalige Mitglied der Stadtversammlung ist stolz auf den Film. Die Qualität ist für ihn so gut, dass die Leute die Stadt Kitakyushu aufgrund des Films für etwas Besonderes halten werden.

Aber gerade als das Video Aufmerksamkeit erregte und die Beteiligten spüren konnten, dass es eine positive Entwicklung beim Tourismus gab, schlug die Coronavirus-Pandemie zu. Doch das hält Hibitanis Leidenschaft nicht auf. Mit Blick auf das Ende der Pandemie hat er bereits eine neue Vision:

"Eines Tages möchte ich ein Video von einem Kaiju machen, der über Kitakyushu fliegt."